金融危機過後，奢侈品巨頭們的銷量在不少地區都受到了不少衝擊，尤其是歐美國家。但是，在亞太地區，奢侈品的銷量反而取得了不少的增長。
著名戰略諮詢公司貝恩公司上個月發佈了《2011年中國奢侈品市場研究報告》,報告裏稱：2011年中國民眾奢侈品消費總額或超2700億元，大約11400億台幣。在2012年，中國的奢侈品貿易和消費很可能超越日本，成為全球第一。
而各大奢侈品牌也在紛紛發力亞太地區，尤其是中國地區。中國擁有的白手起家億萬富豪人數為世界第一。其中，億萬美元富豪和億萬人民幣富豪的數量分別為600位和7500位，頂端消費能力也讓中國勢必成為頂級品牌的必爭之地。貝恩公司提供的資料顯示，包括LV、Gucci、Cartier、Chanel等在內的眾多著名奢侈品牌，一年之內在大陸新開了大約200多家門店。
《世界奢侈品協會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》說，中國奢侈品消費人群已達人口總數的16%，約2億人。並且還在以每年25%的速度增長。這些人主要生活在中國的一、二線城市，月收入在2萬元（相當10萬元台幣）到5萬元（相當25萬元台幣）之間。
這是一個全球獨一無二的劃分，在歐美市場，奢侈品的消費人群，是1%甚至更少的人。他們年齡基本在40歲以上。但在中國，如果這樣劃分，可能是一個錯誤。因為中國的奢侈品消費人群，分佈於18歲到50歲之間。
這顯然是一個與眾不同的市場。相當一部分人購買奢侈品純粹只是為了證明自己有錢，而不在乎奢侈品本身的設計理念和文化背景。所以就不難理解為什麼北京、上海滿大街都是LV包包和卡地亞手錶了，因為LV，Cartier這些品牌代表著昂貴，並且知名，至於品牌背後的設計理念，則無關緊要。
對一些在歐洲已經被人們自然淘汰出奢侈品行列的品牌來說，這裏是品牌生存延續的希望所在。
法國著名珠寶、名表品牌卡地亞全球總裁博爾納•佛納斯最近在瑞士日內瓦舉行的2012年日內瓦高檔鐘錶國際沙龍（SIHH）上接受採訪時表示，“擔心中國泡沫崩潰？別擔心。今後10年內不會發生這種事。而且中國高價消費市場還會在一段時間內持續增長。”並補充道，“很多人都知道這一點，這是無法否認的事實。因此，中國市場上的競爭必然會非常激烈。”
當然，奢侈品巨頭們擴充的地盤不僅僅是中國，還有亞太地區的澳大利亞。
去年，對於澳大利亞奢侈品行業來說是極其忙碌的一年，博柏利（Burberry）、普拉達（Prada）、繆繆（Miu Miu）、古馳（Gucci）、路易威登（Louis Vuitton）和寶緹嘉（Bottega Veneta）都在此留下了足跡。先是4月份，路易威登和Chanel在悉尼的喬治大街各自新開了一家旗艦店。7月，普拉達和繆繆在悉尼的韋斯特菲爾德購物商場新開了旗艦店。接著11月，古姿也在這裏新開了一家兩層的店面。最後寶緹嘉和古姿在悉尼的飯店和賭場複合建築群星光城也開設了店面。
今年，奢侈品行業在澳大利亞開業的店面將繼續以同樣的速度增加。香奈兒（Chanel）正計畫擴建其在卡斯爾雷大街的旗艦店，將其墨爾本店面重新裝置成一棟獨立建築，而迪奧（dior）將在卡斯爾雷大街原路易•威登店面的舊址上開設其第一家澳大利亞專賣店。
為何這些奢侈品牌都在澳大利亞頻繁開店呢？
首先，因為澳大利亞是所有發達國家中唯一沒有受到全球金融危機影響而嚴重衰退的發達經濟體。
2008年和2009年澳大利亞的經濟沒有減緩，而是快速恢復，主要得益於以刺激計畫和亞洲加緊貿易合同為形式的政府行動。澳大利亞國家銀行的研究主管彼得•喬利說：“澳大利亞75%的出口貿易地點在亞洲，而近幾年的商品價格一直都很高。”他暗指過去10年間，澳大利亞出口到亞洲的主要商品的價格急劇上漲，包括鐵礦石、電煤和金。“澳大利亞經濟體向中國傾斜，更廣義地說是亞洲，這些經濟體在近幾年一直持續增長。”他補充道。
確實到了今天，澳大利亞引以為榮的是高於世界平均值的增長速率、非常低的外債和穩定的銀行系統，後者與強勢的澳元一起使得澳大利亞市場對國際品牌具有非常強的吸引力。“我認為這一新動向非常好地顯示了我們自己以及這個行業其他人怎樣評價今日的澳大利亞。”路易威登總裁兼首席執行官伊夫斯•卡塞勒在悉尼新開的LV旗艦店開業典禮上如是說。
其次，受到中國遊客的影響。
2010年，到澳大利亞旅遊的中國遊客數量增加了24%（2011年的資料暫未發佈），對澳大利亞的經濟貢獻是32.6億美元。2011年7月，澳大利亞旅遊局發佈了“中國2020年戰略規劃”，主要目的是在接下來的8年時間裏進一步提高中國遊客數量。其部分銷售目標是讓澳大利亞成為一個奢侈品購物的目的地。而瘋狂購買奢侈品的中國人，也被稱為“古馳”一代。
悉尼顧問公司The Friday集團的董事菲力浦•莫里斯估計，實際上澳大利亞高達35%的零售交易應當歸功於遊客。城市指數公司的首席市場分析師彼得•亞瑟評論說：“奢侈品品牌正在推進自身的存在感，越來越受到來澳大利亞旅遊的亞洲遊客的歡迎。尤其是中國遊客，他們非常喜歡Chanel，Gucci這些品牌。”，並指著目前賣得最火的這款香奈兒新款白配黑真皮單肩女包”說道：“這款Chanel包包新穎時尚，非常受中國遊客的喜愛。”
根據城市指數，卡斯利認為：“澳大利亞是亞太利益的大中心之一，對於亞太地區的高端遊客而言是一個引力中心。”
澳大利亞旅遊局常務董事安德魯•麥克沃伊說：“雖然我們知道難以置信的澳大利亞自然風光體驗是中國遊客來澳大利亞的主要原因，但是其他因素也同樣重要，比如我們的食物和購物體驗。很顯然，澳大利亞奢侈品品牌的不斷增多豐富了中國遊客來澳大利亞旅遊時的購物選擇。”
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