關注時尚

         你知道嗎？中國人出國旅遊時購買的LV包包數量，遠遠超過在國內購買的LV包包數量。

        2011年末那幾個月，中國人（主要指大陸人）累計在境外消費了74億美元的奢侈品，消費分佈分別為歐洲46%，北美19%，港澳臺35%，LV成為最受中國人喜愛的品牌。

        這是由於關稅導致的價格差異造成的，在大陸購買一件奢侈品，比在國外購買價格要高出45%到47%。比如在巴黎購買這件路易威登新款Neverfull老花條紋單肩女包 M40560， 要比在北京購買便宜30%。

        LV包包是LVMH集團旗下收入最高的品牌，也是整個奢侈品行業中銷售最火爆的品牌。LV包包在2012年預計銷售收入將超過60億歐元。

        但是海外奢侈品市場火熱的背後卻不完全是好事，這至少說明了一點，那就是中國奢侈品市場的發展勢頭並不樂觀。

        正如同LVMH集團在LV官網上發表的聲明：儘管在2012年第一季度LV包包的銷售收入創下了兩位元數的紀錄，在增長連續超過10%的長期走勢中寫下最新的一筆，但是在中國內地的銷售增長卻較緩慢。

        LVMH首席財務長吉約尼在電話會議中說，奢侈品消費一直有從亞洲轉向歐洲的趨勢，中國大陸的增幅比中國整個客戶群的增幅要小。

        情況確實如此，儘管全球的奢侈品市場仍在大幅增長，LVMH集團的銷售業績報告就可以看出來：LV集團第一季的財報顯示，2012年第一季LV集團銷售收入從上年同期的52.5億歐元增長至65.8億歐元，飆升了25%；排除匯率和收購的影響，增幅為14%。在不包括日本在內的亞洲地區銷售收入（排除匯率影響）增幅更是高達17%。當然，LVMH集團並沒有具體披露LV包包的具體銷售情況。

        但不容忽視的一個問題是：中國的奢侈品消費市場是目前全球最大也最具發展潛力市場，可是如今中國的經濟增長已經呈現出放緩的跡象，這已經嚴重影響了中國的奢侈品市場發展。

        即使是銷售狀況最好的LV，在中國奢侈品市場的發展勢頭也呈現出了明顯的減緩趨勢，而LV的發展放緩是否預示著整個奢侈品行業的命運呢？

        要知道，最近這幾年，從LV到古琦(Gucci)、香奈兒(Chanel)等全球一線奢侈品牌都在中國投資了數百萬美元開設了數十家新門店，以吸引來自中國大陸的奢侈品消費需求。因為在過去，大陸的新興富人圈子為了提高自己的社會地位，炫耀自己的財富，所以對這類奢侈品需求很大，但是如今，隨著各大奢侈品牌新門店的開業，中國奢侈品消費市場的增長卻並未取得預期的增長。

        做為如今奢侈品消費主力軍的中國消費者，對奢侈品的需求下降無疑會對整個奢侈品行業造成衝擊。