記得中國最早開奢侈品專賣店是1992年那會兒，LV進駐王府半島酒店精品廊，成為中國最早的奢侈品專賣店。當時候針對的人群主要是外國人。不過從那以後，其餘的奢侈品品牌都紛紛效仿，把旗下的專賣店設立在豪華酒店的大堂裏。
2009年，金融危機過後，各大奢侈品品牌的全球銷量都大幅下跌，歐洲市場下跌了15%到20%，美國下跌了20%，但是在中國卻反而上升了20%，引起各大奢侈品巨頭的注意。
2010年，中國奢侈品消費65億美元，連續3年全球增長率第一。LV在中國的銷售額占全球銷售額的近四成，而傳統奢侈品消費市場歐洲和美國，份額卻分別只有19%和23%。當然，光是中國的資料，並不全面，世界奢侈品協會的報告還顯示，2010年，中國人在歐洲累計購買了近500億美元的奢侈品，是國內市場的4倍之多。
2011年6月底，Prada在中國的銷售額為2.23億歐元，比2010年增長了38%。Prada首席執行官CarloMazzi表示，未來兩到三年，Prada在中國大陸市場上的年銷售量將增長3倍以上。
截至2011年12月底，世界奢侈品協會的資料顯示，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車)，佔據全球份額的28%，全球居首。並且2012年的元旦、春節、情人節帶動的持續消費高峰後，中國的奢侈品消費將達146億美元以上。
義大利駐華大使館主管經濟、財政、商務的官員GianfrancaD’Ignazio在世界奢侈品協會的一次報告發佈會上說，義大利生產的奢侈品，60%賣給了中國人。
中國遊客瘋狂購買奢侈品的行為不僅僅在歐美國家上演，在韓國的免稅商店裏，消費額占比最高的遊客已經由日本人變成了中國人。由於大部分中國有課都喜歡Cartier，於是Cartier在韓國免稅店的銷售額排名迅速從原來的第十上升為第一。
法國里昂證券則預測，到2020年，中國奢侈品市場將達到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將賣給中國人。
中國人的奢侈品市場如此廣闊巨大，就不難理解為何各大奢侈品巨頭為何要在中國拼命擴張開店了。
來自美國的品牌COACH目前在中國的店鋪總數有60多家。計畫未來幾年中，每年在中國新開30家左右的門店。普拉達則計畫未來兩年內，將專賣店數量從目前的15家增加到45家。2009年，burberry在中國內地擁有50家專賣店，但該品牌的計畫是短期內將專賣店數量增加到100家。這些品牌主要的擴張方向是中國的二三線城市。
為什麼選在二三線城市？
根據《2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》提供的資料顯示，中國奢侈品消費能力前三分別是杭州、溫州和青島。
麥肯錫的調查顯示，2015年，75%的富人將生活在二三線城市，其消費能力並不低於一線城市。而高盛也預測到，中國未來5年內願意消費奢侈品的人會從4000萬增至1.6億人，主要集中在二三線城市。
事實也證明了二三線城市的消費能力。2010年，Gucci在溫州開了專賣店，不到半年就完成了全年銷售任務。LV在成都的旗艦店，開業僅一天半，銷售額就達到八十多萬美元，溫州的杭州大廈一樓，六七成都是奢侈品專賣店，Chanel，Hermes，Rolex等各大耳熟能詳的奢侈品牌都能在這裏看見，每月平均銷售額六七百萬美元。
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