歷經十年的發展，中國終於成為了世界上最大的奢侈品消費國。以法國的LV和義大利的Gucci為代表的各大老牌奢侈品公司在中國瘋狂圈地圈錢，各個賺得缽滿盆滿，但是贏家卻不僅僅是這些國際一線品牌，還包括很多你聽都沒聽說過的本土奢侈品品牌。
傳統奢侈品牌在中國賣的很火，許多大牌奢侈品的經典款經常有賣斷貨的情況，像LV的 路易威登經典老花紋皺折手提斜跨包 M40145，Gucci的大容量行李包 193603白色、Chanel的眼鏡及化妝品,還有Cartier的男表，都相當受歡迎，經常需要提前預訂才能買得到。
但是除了這些大品牌以外，還有很多不出名的奢侈品牌在中國市場也同樣受到歡迎。大陸有不少地方存在著一塊特殊的市場，專門出售一些沒有知名度但是價格極其昂貴的奢侈品。標價幾萬美金的禮服，一會兒就被人買走了。鑲嵌有44顆鑽石，售價約50萬歐元的眼鏡，很快就被人預定了。。。但是這些奢侈品從外表上看，沒有任何LOGO，如果你問店員這是什麼牌子的，她會回復你說這是一個你沒聽說過的牌子。但是很多人就是喜歡這種沒有任何名氣，也看不到任何LOGO的奢侈品！
這種現象是歐美市場所沒有的，歐美人看奢侈品和普通的商品一樣，買得起就買，太貴就算了。歐洲大部分的LV包包和Gucci時裝都是中國人在買，而本地人反而不是那麼熱衷。
而在中國則是越貴反而賣的越好。中國人買奢侈品，先看貴不貴，如果不貴，看都不看。也正是因為中國奢侈品消費者的這種心態，讓不少本土企業看到了商機，使得它們推出了不少迎合中國消費者這種心態的奢侈品。這些本土初創的品牌，消費群定位相當精准，價格也十分昂貴，銷售通常不是問題。
這是為何
其實，原因出自于中國和歐美國家的心態差異。
在歐美電影裏，經常可以看到政府官員手提LV包包，穿著Gucci時裝，民眾不會感到什麼不妥當，在歐美人看來，奢侈品就和普通商品一樣，誰買得起就可以買，就算是政府官員，只要收入高，使用奢侈品也沒什麼。
而在中國，人們往往會將政府官員使用奢侈品與貪污受賄聯繫在一起，以至於中國的政府官員，即使有錢，也不敢使用LOGO太明顯的奢侈品。
可是隨著中國經濟的發展，政府官員擁有大量額外收入其實早不是什麼秘密了，他們也有對奢侈品的需求，這個時候，那些沒有知名度但是很昂貴的奢侈品就成為政府官員們的首選，品牌創立年頭短、知名度低反而成為優勢，只要標價夠高，就能賣得更好。
所以，在中國，你經常可以看到這麼一個場景，在某奢侈品門店內，同時走進一大幫人，這幫人分工相當明確，有些人負責挑東西，有些人則負責給錢。他們的目標往往是店內各種內置logo和淡logo的商品。而購買這些奢侈品呢的目的往往只有一個，那就是送禮。
不管是送禮也好，自用也好，中國目前的奢侈品市場大致可以分成兩種不同的市場：一種是針對有錢的企業家，他們需要LV，Cartier這些知名品牌奢侈品牌來彰顯自己的財富，提高自己的社會地位；還有一種是針對那些不希望露富，但是又渴望的得到心理滿足感的政府官員。
這兩種市場都有非常龐大的市場。
傳統奢侈品牌自不必說，作為距離大陸最近的香港，每年的春節時分都會湧入大量大陸遊客瘋狂搶購各類奢侈品。王小姐今年3月份因工作原因，出差到了香港，計畫購買一款中意已久的Chanel包包和一款Cartier手錶。結果她逛遍了整個香港，幾乎所有的奢侈品專賣店都遭到哄搶，除了買到幾件化妝品，幾乎空手而歸。
同樣的場景出現在國外，作為諸多奢侈大牌的發源地，巴黎，法國本土奢侈品牌香奈兒、LV、愛馬仕的價格要比國內便宜30%—40%。因而成為很多人出過掃貨的首選地，但是近些年，想趁著出國的機會買到心儀的奢侈品款式的幾率越來越低，各大奢侈品牌的經典款經常缺貨。在巴黎著名的老佛爺商場和巴黎春天商場，中國遊客團過後幾乎是滿架皆空。
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